Terwyl die mark die afgelope jaar steeds groei, het baie kripto-maatskappye honderde miljoene dollars aan advertensies bestee, soos Super Bowl-advertensies, naam van stadions, endossemente van bekendes, en meer.Wanneer die algehele markkapitaal egter krap en maatskappye werkers afdank net om die beermark te oorleef, het hierdie maatskappye wat in die verlede baie geld aan advertensies bestee het ook hul bemarkingsuitgawes aansienlik verminder.
Bemarkingsbesteding vir kripto-besigheid daal
Volgens die Wall Street Journal het advertensiebesteding deur groot kripto-handelsmerke op digitale platforms soos YouTube en Facebook afgeneem sedert Bitcoin in November verlede jaar 'n hoogtepunt van $68 991 bereik het en met sowat 90 persent van die hoogtepunt af gedaal.En in 'n slegte mark, tesame met die gebrek aan groot byeenkomste soos die Super Bowl of die Olimpiese Winterspele onlangs, het TV-advertensiebesteding ook aansienlik gedaal.
“Oor die algemeen is die vlak van makro-ekonomiese vertroue tans redelik laag.Plus wanneer die prys van bitcoin laag is, is daar geneig om minder betrokkenheid by toepassings en nuwe kliënte te wees,” sê Dennis Yeh, 'n ontleder by die marknavorsingsfirma Sensor Tower.
Volgens die verslag is die volgende veranderinge in digitale en TV-advertensiebesteding van verskeie kriptomaatskappye gedurende hierdie tydperk:
1. Crypto.com-besteding het gedaal van $15 miljoen in November 2021 en $40 miljoen in Januarie tot $2,1 miljoen in Mei, 'n daling van ongeveer 95%.
2. Tweeling se besteding het van $3,8 miljoen in November tot $478 000 in Mei gedaal, 'n daling van sowat 87%.
3. Coinbase-besteding het van $31 miljoen in Februarie tot $2,7 miljoen in Mei gedaal, 'n daling van ongeveer 91%.
4. eToro se uitbetalings is min of meer dieselfde en val ongeveer $1 miljoen.
Nie alle maatskappye het egter hul advertensiebesteding verminder nie.FTX se advertensiebesteding in November verlede jaar was sowat $3 miljoen, en in Mei vanjaar het dit met sowat 73% tot $5,2 miljoen toegeneem.Op 1 Junie het dit die aanstelling van NBA Lakers-superster Shaquille aangekondig.O'Neal tree op as 'n handelsmerkambassadeur.
Nywerheid gaan koue winter binne
Benewens die feit dat hulle deur die afswaai getref is, het reguleerders ook meer aandag aan die kripto-mark gegee weens onlangse nywerheidsskandale, en die Amerikaanse aandelebeurs het beleggers in Junie gewaarsku teen maatskappye wat swaar op celebrity-endossemente staatmaak.
Taylor Grimes, hoof van sake-ontwikkeling by die Amerikaanse advertensie-agentskap Martin Agency, het ook gesê dat hy meer as 'n dosyn versoeke vir voorstelle van kripto-handelsmerke in 2021 en vroeg in 2022 ontvang het, maar hierdie versoeke was nie so sterk soos voorheen nie. onlangs.
“Tot 'n paar maande gelede was dit 'n belangrike nuwe area en 'n baie kreatiewe area.Die afgelope weke het die versoeke egter grootliks opgedroog,” sê Taylor Grimes.
Die oplewing het in elk geval sy eie siklus, en wanneer hulle besteding tydens 'n beermark verminder, het maatskappye meer tyd om op konstruksie en ontwikkeling te fokus.Michael Sonnenshein, uitvoerende hoof van die digitale batebestuursfirma Grayscale, het gesê dit is tyd vir die bedryf om verbruikers op te voed oor die voordele en risiko's van opkomende bateklasse.
Daar is ook baie maatskappye wat kies om te belê in diemynmasjienbesigheid, en die monetêre koste en risiko wat deur mynbou gegenereer word, is relatief laer.
Postyd: 17 Aug. 2022